減重機構慧儷輕體國際公司（Weight Watchers）執行長希爾霍夫積極拓展網路市場，並推出手機應用程式，讓使用者輕鬆追蹤食物攝取量。

彭博資訊新年伊始，減重中心慧儷輕體國際公司（Weight Watchers International）正盼著數千名顧客將如同往年在一年之初下定決心，甩去肥肉。

慧儷輕體公司讓顧客以點數系統追蹤食物攝取量，並舉辦定期聚會，通常每年首季加入的會員就占全年的40%。今年還請來前NBA球星巴克利（Charles Barkley）擔任首位男性代言人，吸引男性顧客上門。

希爾霍夫（David Kirchhoff）自2007年起擔任慧儷輕體公司的總裁兼執行長，要在肥胖率和健康照顧費用升高之際招攬顧客，他擴大公司的網路知名度，推出手機應用程式，並瞄準中國等新興市場。

希爾霍夫曾任百事公司（Pepsi）企業策略主管，他自己也曾有體重過重問題，但十年前加入公司的減重計畫讓他瘦了30磅。

慧儷輕體公司在2009年經濟衰退時受創，但去年營收回升至14.5億美元。每周平均有140萬人參與團體聚會，去年前三季另有平均180萬人透過網路參加。

慧儷輕體公司長久以來受到女性歡迎，雖然這項服務不限於女性，但90%的顧客都是女性。如今該公司也開始瞄準男性顧客。幾年前該公司在線上推出男性版產品「Weight Watchers For Men」，但未對此大做廣告。希爾霍夫說，部分原因是讓男性了解體重問題是很正常的。

他表示，請來男性氣概十足的球星巴克利擔任代言人，也是為了讓男性顧客了解，為減重而第一次吃蔬果，沒有什麼好奇怪的。

希爾霍夫一點都不擔心經濟衰退會對公司造成影響，他說反而有更多顧客留下來，真正的挑戰是讓從來沒有體驗過的人加入。發展迅速的網路商務表現亮眼，在2011年前三季成長70%；並預計第三季末網路商務在全年將創造4億美元營收，和2億美元營業利益。

某些公司也贊助員工參加慧儷輕體公司的團體聚會，該公司才宣布和美國運通與紐約證券交易所合作，原因很簡單：過去十年企業保險的保費平均每年漲8%，企業深知無法負擔高昂保費，而肥胖對健康的影響是非常重要的一環。

看準中國肥胖人口逐漸增加，慧儷輕體在兩年前進軍上海。希爾霍夫說，伴隨富裕生活而來的就是肥胖問題。中國出現龐大的中產階級，他們買得起想吃的食物、出門以車代步、宅在家裡上網，肥胖人口增加快速，減重業者在當地應該大有可為。

節錄自聯合新聞網，作者楊宛盼，2012-1-30