節錄自中央社，2012-7-7-

倫敦奧運將在27日開幕，運動品牌愛迪達和耐吉的金牌角力戰也即將開始。愛迪達握有主場優勢；耐吉則以贊助選手和代表團參與賽事，並從灰色地帶中，尋找更多曝光機會。

台灣愛迪達（Adidas）資深公關林凡舜表示，官方指定運動品牌、英國代表隊及台灣選手贊助商，這3件事是愛迪達在今年奧運最占優勢的地方。

為吸引全球目光，愛迪達不惜砸大錢，贊助來自11國、超過3000位選手品牌服飾。另外，也提供包含教練及隊職員在內，共5000位約30萬套運動服。不只選手，愛迪達更供應包含志工、聖火傳遞手和官員在內，共8500位人員服飾。

身為英國代表隊贊助商，在今年夏季奧運及帕運，愛迪達將贊助900位英國代表隊選手，參加26項奧運及20項帕運賽事，總計製作超過17萬5000件運動服飾。

至於台灣，愛迪達預計從7月開始，舉辦以「Taiwan is all in」為概念主軸的系列活動，行銷品牌。

除了實體活動外，林凡舜表示，和往年不同的是，台灣愛迪達將更倚重臉書、推特和Youtube，把楊淑君、魏辰洋和盧彥勳的奧運表現或花絮，經由社群平臺即時發布，讓民眾能更貼近倫敦奧運。

愛迪達預估總投資1億英鎊在倫敦奧運上，愛迪達北美行銷總監斯蒂爾特（Gil Steyaert）說，「所有的作為，就是為了擊敗耐吉（Nike）在英國的市場。」

儘管愛迪達取得倫敦奧運官方指定運動品牌，耐吉從贊助選手和國家代表團切入，仍保有在倫敦奧運曝光機會。

必爾斯藍基股份有限公司（BRS Nike Taiwan Inc.）公關經理陳威穎表示，耐吉一直以來都把焦點放在選手身上，今年也將贊助美國、中國和法國等代表隊參賽。她強調，美國奧運籃球和田徑代表隊也是由耐吉贊助出賽。

提到在台灣的活動行銷規劃，她表示，今年耐吉不會主辦任何以倫敦奧運為主軸的實體活動。

在國際奧會限制下，耐吉試著從灰色地帶尋求更多曝光機會，例如，耐吉在靠近奧林匹克公園旁的魏斯特菲（Westfield）購物中心設立1家旗艦店，且這家店面又是位在大部分觀賽民眾的必經之路。

根據美聯社報導，耐吉品牌總裁鄧森（CharlieDenson）曾表示，「耐吉所有的行銷活動都在國際奧會規範下，我們把握所有能掌握的機會，並從中創造優勢，在某些案例上，我們甚至創造出更多的機會。」

今年奧運盛會將在帕運結束後9月9日閉幕，但運動品牌金牌爭奪戰不會因此消失，只是場景更換而已。