上週末起攻佔媒體大篇幅的醫藥新聞，無疑是減肥名藥-諾美婷在台下市，雖因諾美婷及同成分的藥品下市，包括東洋、美時、南光等藥廠，部分產品短期銷售將面臨衝擊，所幸影響還屬有限。但也是從諾美婷下市開始，才讓人驚訝發現，國人一年花在減肥藥的錢，還真不少，若從減肥塑身，衍生到藥妝、甚至醫學美容的「愛美」商機大餅，確實是讓人不能忽略的市場。

諾美婷下市為何引起這麼大的反應？與銷售數字關聯很大。據統計，諾美婷今年以前每年在台年營業額超過6億元，且佔有國內減肥藥超過七成的市場版圖。比較少人知道的是，台灣也是諾美婷全球第四大市場，若以「符合」醫學的減肥人口絕對數看來，國內食用減肥名藥的比例確實偏高。

事實上，根據衛生署官方標準，身體質量指數(BMI)超過24%屬過重，27%以上則屬肥胖，先前曾有醫界建議，將過重的BMI下限下修至23%，若以此標準，國人恐有近半面臨過重問題，肥胖人口則高達四分之一。

而肥胖除會提高心血管疾病的發生機率外，對越來越重視外型的現代人來說，也是「愛美」的一大殺手；相信大家都有類似經驗，身邊朋友、尤其是女性，天天高喊減肥者，大有人在，這也是2002年才在國內首賣的諾美婷，一年能創下6億元以上的銷量、高峰期一個月狂銷7千盒的主因。

而以外界估計諾美婷市佔率超過七成來看，光是登記在案的減肥藥，一年在台銷量至少上看8億元，若再加上以食品、保健品名義銷售及地下水藥，保守估計，營業額至少是檯面上的數十倍，上看百億元。

除了減肥以外，另個起因也是愛美天性的商機，來自醫學美容。據估計，目前全球光是整型美容產業產值上看1,500億美元，國內去年則有約800億台幣的相關產值，且近年年複合成長皆維持兩位數的快速成長，相較於台灣整體醫藥產業不過僅5-7%的產值成長，成長更速，無怪乎近來醫界打趣的說，現在「救美更勝救命」，五官科也成為新科醫生的新寵。

當然，包括減肥、養身、乃至整型的「愛美」商機，國內具有實力的生醫廠商自然不會錯過。以醫美市場來說，早於2003年即獨家代理瑞典廠商注射型玻尿酸、並取得首張政府許可證的友華，成功的行銷手法塑成國內微整型風氣，目前該公司在台擁有八張注射型玻尿酸執照，穩居該市場龍頭。

另外，以脈衝光打響微整型市場名號的曜亞，近年也積極引進電波拉皮、淨膚雷射、飛梭雷射等高階技術設備，目前在國內美容雷射設備市場的佔有率，估計仍超過五成。今年甫登入興櫃的雙美生技，則是國內首家研發生產生醫及膠原蛋白廠商。若擴大解釋，大學光的近視雷射手術同樣也是為眼鏡族解決外觀及實用面的問題。

除了醫學美容外，更為平易近人的，應是用吃的、喝的、或用擦的變美法，此同樣也開拓生醫或食品廠商，可觀商機。以食品廠商來說，近年包括黑松、統一、味全、悅氏、可口可樂等大廠，紛紛都引進強調養身、降血脂的機能茶，搶佔40億元的市場大餅。

製藥大廠中化、永信、杏輝、生達等，乃至保健食品廠的景岳、葡萄王等，幾乎是無一缺席，都推出乳酸菌、塑身咖啡、纖體錠、益生菌等產品搶市。若談及藥妝市場，中化、永信、臺鹽、佳醫集團(曜亞)、濟生等，都經營自有醫美品牌產品，優盛去年五月也跨足連鎖藥妝通路的經營，都是為了搶食相關的商機。

事實上，對國內生醫廠來說，醫美市場除島內2,300萬人口外，更大市場當然仍來自中國大陸。據中國醫師協會美容與整型醫師分會估計，境內整型美年近五年年複合成長超過15%，預期今年全國美容服務性收入將突破3千億人民幣，未來五年還將倍數成長，成為中國家庭繼房地產、汽車、旅遊及電子通訊外的第五大消費熱點，在國內積極推動醫療觀光、帶動中國貴婦團跨海的整型商機下，不少廠商也有計畫深耕中國，如佳醫集團進軍香港及華南地區；雙美的膠原蛋白植入劑也獲大陸國家衛生藥品監督管理局(SFDA)三類醫材證書，成中國首例。

可以預見的未來裡，在兩岸同瘋「愛美」熱潮下，這塊市場大餅的成長空間可期，而現在還可能只是在初升段。

節錄自精實新聞，作者蕭燕翔，2010/10/13