節錄自財訊，作者王柔雅，2012-09-19

全台一年120億元的跑鞋商機，吸引各大品牌鞋廠進場分食，慢跑市場五年內可望再翻一倍，哪家業者能搶到這塊熱騰騰的消費大餅？如何出招才有勝算？

國人瘋跑步，跑鞋市場率先受惠，專業競賽鞋品牌美津濃（MIZUNO），近十年營收暴衝十倍，亞瑟士（ASICS）近兩年年成長率都突破三成，結合智慧型手機分享功能的ＮＩＫＥ鞋款，推出後迅速竄紅。全台一年跑鞋商機上看一二○億元，驚人的是，跑步人口還在持續增加中，業界預估，五年內慢跑鞋大餅至少再翻一倍。

若以業者推估的全台約兩百萬慢跑人口、每位跑者一年耗損兩雙跑鞋、每雙均價約三千元計算，兩百萬人次的跑者市場，光跑鞋商機就高達一二○億元，且數字仍在急劇成長。

跑鞋市場逐漸壯大，從百貨公司運動品牌櫃位擺設亦可略窺一二，近幾年籃球鞋不再獨占店內最醒目位置，反而由慢跑鞋取而代之。台灣ＮＩＫＥ行銷部品牌行銷經理陳威穎表示，台灣跑者年齡層大幅下修，早期以三十五到四十五歲壯年跑者為大宗，現在二十五歲到三十三歲跑者人數增加速度最快，因此各廠牌鞋款也力求新奇特別。

二○○六年開始，運動品牌龍頭ＮＩＫＥ搶得與蘋果合作機會，推出ＮＩＫＥ＋系列鞋款，將特製晶片連結iPod nano、iPhone，讓跑者邊跑邊觀察自己體能狀態，包含心跳、速度、消耗的卡洛裡等訊息都一目了然，至今全球已有七百萬使用人口。

陳威穎表示，早期消費者須額外購買約七百元的晶片植入鞋內，並在iPhone下載ＮＩＫＥ＋Ａｐｐ等應用程式，才可記錄跑步資訊。最新鞋款已將晶片內建於鞋身，還加入ＧＰＳ定位、臉書與推特等社群分享功能。而今年另一大突破是，各家廠牌的智慧型手機皆可享用此技術，不再受限於蘋果系列商品。

但中重度跑者則鍾情日系品牌的美津濃與亞瑟士，據兩家業者調查，去年全台專業馬拉松前一小時完賽的跑者中，選用美津濃與亞瑟士的跑者比率，平均各約三五％。台灣美津濃公司體育用品營業部協理李輝煌表示，十多年前美津濃市占率達五成，近年雖然被各廠牌瓜分市場，但業績卻在大幅成長，十年內暴衝十倍。

「慢跑是運動之母，」李輝煌說，不論是游泳、籃球、棒球選手，都需要利用跑步鍛鍊體能，看準各項運動脫離不了跑步，美津濃一開始即定位為專業競賽鞋品牌，且採平價路線，同樣規格鞋款價格硬是比同業低一成以上。