節錄自明報，2013-1-16

全球最大飲品公司可口可樂週一破天荒在美國賣電視廣告，播出超長的2分鐘片段，變相暗示其汽水飲品有致肥風險，並給予顧客「健康貼士」，呼籲他們選擇可樂公司的低糖或無糖產品。廣告播出前已引發爭議，有衛生專家批評可樂公司混淆視聽，圖促銷近期冒起的低糖產品，改善公司形象。

「癡肥元兇」變健康鬥士

可樂公司名為「一起來」（Coming Together）的廣告片，週一起播出，旁白一開始就義正詞嚴說：「過去125年來，我們將大家凝聚一起。今天，我們希望大家凝聚起來，關注與大眾息息相關的癡肥問題。」廣告稱癡肥是「這一代的問題」，可樂公司「會致力與美國社會、商界及政府領袖共同努力，尋求對抗癡肥挑戰的有效方法」。

由輿論窮追猛打的癡肥元兇，變身「癡肥鬥士」的可樂公司，在廣告給予顧客「健康貼士」，指出「無論卡路里來自什麼飲食，只要從飲食中汲取多於身體消耗的卡路里，就同樣會致肥」，呼籲顧客控制飲品的糖分攝取量，多做運動，並選擇可樂公司的Coke Zero或Dasani Water等低糖或無糖產品。

廣告列舉可樂650款飲品當中，180款屬低糖或無糖，乘機促銷，並介紹旗下的細容量包裝飲品，似乎有意反擊紐約市早前限制戲院、餐廳等公眾場所，販售16盎司以上的含糖飲料。

默認汽水致肥風險

哈佛大學公共衛生學院批評，「所有飲食都會致肥」的宣傳，旨在淡化汽水是美國社會癡肥主因的主流觀念。經濟學家梅斯科（Tim Mescon）說，廣告可助可樂公司將公眾注意力，轉移到低卡路里產品。

公共利益科學中心（CSPI）負責人雅各森（Mike Jacobson）說，面對各界對飲品業施壓，這些廣告似乎是要反守為攻，控制損失，「解除公眾對汽水的戒心」，並非認真看待癡肥問題。

但每年花費10億美元在全球作市場推廣的可樂公司，否認今次電視廣告攻勢，是回應輿論對汽水致肥的批評，澄清只是想引起公眾關注肥胖問題。

可樂：盼公眾關注肥胖問題

全美目前約三分之二成人超重或癡肥，汽水宣傳成敏感議題。樂壇天后Beyoncé上月傳出再任百事代言人，有輿論呼籲她退出宣傳，或將酬勞捐給醫院或糖尿病團體，但Beyoncé未有回應。