運動鞋廠商Adidas在今年一月時，發表了與MP3相容的虛擬跑步教練系統miCoach，而現在，他們又推出手機程式版本，並與好幾位國際知名運動員合作拍攝了60秒影片，進行全球性的宣傳，範圍涵蓋電視、平面、通路、公關、及數位與社群媒體。

這個行銷專案是賽季前訓練及跑步的多種類型運動慶祝，介紹Adidas運用miCoach手機程式，將用戶訓練成更快的自己的承諾。其中一些世界頂尖的運動員，在他們的賽季前訓練運用miCoach手機程式，而這也是Adidas的下一步承諾——提供個人化且聽得到的訓練以造就更快的用戶。

於一月發表的miCoach Pacer組，藉由訓練用戶跑步，並將進度同步記錄到Adidas網站且提供建議，內容物包括了miCoach Pacer裝置、心率監視器、及可放進任何Adidas跑步鞋或任何鞋帶上的感應器，不過這組產品面臨了激烈的競爭，因為Nike也和Apple合作發表了一組支援iPod的類似運動套件。

兩組產品都是為了幫助用戶一邊享受數位音樂，一邊跑步的同時能從中得到最多訓練資料與指導，它們都提供網站，上面有運動資訊、建議、追蹤跑步系統、及其它互動性功能，像是分享音樂播放清單及讓朋友看你的跑步進度等。但兩者最大的不同在於Adidas的miCoach支援任何數位音樂播放機及任何球鞋，而Nike的產品僅能相容於它自己的球鞋及iPod，而miCoach系統也可以單獨被使用，並不要求用戶一定要購買數位音樂播放機，不過只能在跑步時給予指導，而無法播放音樂。

節錄自數位時代，作者陳品先，2010/07/22